网络推广的互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性，决定了网络媒体推广策略的灵活度；因此明确广告投放的目的，对于制定正确的推广策略显得尤其重要。

二、网络广告经营

1、广告主

    广告主是指广告的所有者，广告的发布者。在网络时代，网络广告主既可以是企业、事业单位也可以是个人。

2、广告内容

      广告的传播必须是信息的传播，没有无传播内容的广告。网络广告不受时间和空间的限制。每天中的任何时候广告受众都可以浏览网上信息。随着新媒体技术的运用，网络广告的表达手段越来越多，网络内容可以是文字、图画，也可以是声音、图象，其艺术性和表现力，对受众视觉的冲击力，对受众记忆的影响力，都将远远超出传统媒体的广告。

3、广告载体

     网络广告的载体就是国际互联网络。由于网络广告的传播范围是全球性的，所以能够拥有更多的受众。

4、广告受众

     广告受众是广告传播的最终目的地，广告受众是指广告信息的接受者，信息

传播的目的地。

5、广告费

    广告活动作为企业的一种市场营销活动是商业行为，需要广告主付出一定的资金投入。除了特殊情况外，从来都没有免费的广告。

三、网络广告的主要形式

1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

     网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，

2、文本链接广告

      文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

3、电子邮件广告

     电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的

     广告，为其他网上广告方式所不及。

4、赞助

     赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。

5、与内容相结合

    广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。

6、插播式广告（弹出式广告）
  
     访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。

7、Rich Media（富媒体）

      一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。

8、其它新型广告

    视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告 、祝贺广告、....

四、网络广告效果评估

    广告效果，

     即广告作品发布后所产生的经济作用、心理作用和社会作用。所以广告效果可以分为：

广告的经济效果：指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加的程度。

广告的心理效果：广告在消费者心理上的反应程度，产品所树立的品牌印象，最终能否促成购买。

广告的社会效果: 指其社会教育作用。

    同样，网络广告效果，即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。

比如对于通栏广告来说，上网者有如下三种选择：没注意、 浏览、 但不点击。

     网络广告效果监测在收集以上数据的基础上，再综合上网者的其他变量，从而得出一系列指标，作为衡量网络广告效果好坏的标准。

五、互联网广告的优势