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网络广告设计知识
世纪华联 | 2011-12-01 23:40:13 | 阅读:1734

 

一、什么是网络广告
      通俗的讲,网络广告是指广告主付出一定的成本,利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。

      网络推广的互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性,决定了网络媒体推广策略的灵活度;因此明确广告投放的目的,对于制定正确的推广策略显得尤其重要。


二、网络广告经营

1、广告主

    广告主是指广告的所有者,广告的发布者。在网络时代,网络广告主既可以是企业、事业单位也可以是个人。

2、广告内容

      广告的传播必须是信息的传播,没有无传播内容的广告。网络广告不受时间和空间的限制。每天中的任何时候广告受众都可以浏览网上信息。随着新媒体技术的运用,网络广告的表达手段越来越多,网络内容可以是文字、图画,也可以是声音、图象,其艺术性和表现力,对受众视觉的冲击力,对受众记忆的影响力,都将远远超出传统媒体的广告。


3、广告载体

     网络广告的载体就是国际互联网络。由于网络广告的传播范围是全球性的,所以能够拥有更多的受众。

4、广告受众

     广告受众是广告传播的最终目的地,广告受众是指广告信息的接受者,信息

传播的目的地。

5、广告费

    广告活动作为企业的一种市场营销活动是商业行为,需要广告主付出一定的资金投入。除了特殊情况外,从来都没有免费的广告。


三、网络广告的主要形式


1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

     网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,

2、文本链接广告

      文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。

3、电子邮件广告

     电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的

     广告,为其他网上广告方式所不及。


4、赞助

     赞助式广告的形式多种多样,在传统的网络广告之外,给予广告主更多的选择。

5、与内容相结合

    广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上,这类广告都会有明显的标示,指出这是广告,而在网页上通常没有清楚的界限。

6、插播式广告(弹出式广告)
  
     访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的),但是它们的出现没有任何征兆。


7、Rich Media(富媒体)

      一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告,这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说,Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。

8、其它新型广告

    视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告 、祝贺广告、....


四、网络广告效果评估


    广告效果,

     即广告作品发布后所产生的经济作用、心理作用和社会作用。所以广告效果可以分为:

广告的经济效果:指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加的程度。

广告的心理效果:广告在消费者心理上的反应程度,产品所树立的品牌印象,最终能否促成购买。

广告的社会效果: 指其社会教育作用。

    同样,网络广告效果,即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。

比如对于通栏广告来说,上网者有如下三种选择:没注意、 浏览、 但不点击。

     网络广告效果监测在收集以上数据的基础上,再综合上网者的其他变量,从而得出一系列指标,作为衡量网络广告效果好坏的标准。

 

五、互联网广告的优势


      网络广告的传播它不受时间和空间的限制,它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读;这是传统媒体无法达到的。

1、交互性强

2、针对性强

3、受众数量可准确统计

4、实时、灵活、成本低

5、强烈的感官性


 

 

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